Стало известно, что мотивирует россиян пользоваться кобрендинговыми картами

Согласно опросу ВТБ, кобрендинговыми картами на регулярной основе пользуется треть опрошенных. Наибольшая доля таких пользователей зафиксирована в Северо‑Западном округе — там картами активно пользуются 46 % респондентов.

Ключевым стимулом для использования кобрендинговых карт выступает система бонусов. Большинство участников опроса (63 %) назвали самым привлекательным вариантом кешбэк в рублях. Другие варианты уступают с заметным отрывом: 16% отдают предпочтение скидкам при оплате товаров, 11% выбирают накопление баллов для последующих покупок у партнёров и лишь 3 % заинтересованы в накоплении миль для путешествий.

Региональные предпочтения в выборе бонусов заметно различаются: в Санкт‑Петербурге и Ленинградской области подавляющее большинство (74 %) выбирают кешбэк рублями, на Северном Кавказе заметная доля (21 %) предпочитает скидки при оплате, жители Юга чаще (14 %) ориентируются на накопление баллов, а на Дальнем Востоке 9 % опрошенных заинтересованы в накоплении миль.

Главные причины, по которым клиенты готовы пользоваться кобрендинговыми картами:

• повышенный кешбэк за покупки в магазине‑партнёре (40 %);
• кешбэк за все покупки (31 %);
• специальные цены на товары для держателей карты (13 %).

Кроме того, респонденты отметили, что готовы оформить кобрендинговую карту, если среди партнёров будут представлены аптеки (72 % опрошенных), магазины одежды (57 %), АЗС (48 %), сервисы такси и каршеринга (37 %) и онлайн‑кинотеатры и стриминговые сервисы (31 %).

Региональные акценты в выборе партнёров тоже прослеживаются чётко: Санкт‑Петербург и Ленинградская область особенно заинтересованы в партнёрстве с аптеками (81 %), Северный Кавказ выделяет магазины одежды (70 %) и онлайн‑кинотеатры (40 %), Центральный округ чаще обращает внимание на АЗС (54 %) и Северо‑Западный округ и Урал проявляют повышенный интерес к сервисам такси и каршерингу (по 42 %).

ВТБ предлагает клиентам подобрать кобрендинговую карту с учётом индивидуальных потребностей и структуры расходов. Например, совместная карта ВТБ‑Аэрофлот позволяет накапливать мили по программе «Аэрофлот Бонус» за повседневные покупки, карта «Магнит Пэй ВТБ» даёт возможность получать до 15 % кешбэка бонусами «Магнит Плюс» при покупках в сети «Магнит».