Исследование «Х5 Медиа»: Свердловская область вошла в топ-5 по покупкам товаров для животных

«Х5 Медиа» и аналитики Х5 выпустили совместное исследование о том, как питомцы меняют покупательские привычки россиян. 

Свыше 1,4 тыс. человек старше 18 лет из разных регионов прошли опрос. Аналитика опирается на обезличенные данные чеков 2,1 млн клиентов «Пятёрочки», «Перекрёстка» и «Чижика», которые с января по июль 2026 года регулярно покупали корм для кошек или собак. Об этом сообщает newstula.ru.

Домашнее животное есть у 66 % опрошенных. Женщины держат питомцев чаще мужчин — 72 % против 59 %. Кошка оказалась самым популярным животным: её выбрали 52 % респондентов, собака заняла второе место с 22 %. Те, у кого есть животные, чаще состоят в браке или отношениях — 80 % против 75 % у людей без питомцев — и в целом активнее: 32 % демонстрируют высокую физическую активность против 25 % в контрольной группе.

Наличие питомца меняет ритм походов в магазин и отношение к спонтанным покупкам. Ежедневно в магазин ходят 43 % владельцев животных, а среди тех, у кого их нет — только 32 %. Онлайн-доставку владельцы питомцев используют в 1,3 раза чаще, что отчасти объясняется удобством заказа тяжёлых кормов и наполнителей. Регулярно поддаются импульсивным покупкам 86 % владельцев животных против 76 % остальных, а пробовать новинки готовы 53 % против 46 %. В поведении кошатников и собачников обнаружились различия. Собачники заходят в магазин в среднем 27 раз за месяц, кошатники — 23. Пиковые часы у владельцев кошек приходятся на день, с 10:00 до 15:00, у собачников — на вечер: 34 % покупок совершается между 18:00 и 23:00, что привязано к графику выгула. По тратам на продукты собачники опережают кошатников примерно на четверть, хотя доля расходов на корм в чеках обеих групп совпадает.

Отличия видны и по отдельным категориям. Готовый кофе покупают две трети владельцев животных против каждого второго среди тех, у кого питомцев нет. Собачники чаще берут кофе прямо в магазине — почти каждый второй, а кошатники предпочитают кафе или пекарни: 16 % против 9 %. Упакованную готовую еду не реже раза в месяц берут 60 % собачников и 49 % кошатников, а готовые салаты владельцы животных покупают в 1,7 раза чаще, чем люди без питомцев.

В продуктовых корзинах тоже заметна разница. У кошатников в чеках преобладают молоко (17 %), кисломолочные продукты (15 %) и хлеб (14 %). У собачников чаще встречаются квас и тоник (16 %), молоко (15 %) и колбасы (14 %). Показательно, что кошачий корм попадает в топ-5 позиций корзины собачников с долей 14 % — возможно, в этих семьях живут и кошки, и собаки одновременно.

Больше всего зоотоваров покупают в Москве и Подмосковье, Краснодарском крае, Ростовской, Нижегородской и Свердловской областях. В Краснодарском крае и Ростовской области выше доля покупок для собак, а в Нижегородской области и Татарстане — для кошек. Эксперты Х5 подводят итог: питомец по сути задаёт ритм жизни хозяина, и через этот ритм напрямую формирует его потребительские привычки.