Россияне стали чаще планировать поездки по стране ради культурной программы

Опрос ВТБ, проведённый в октябре среди 1500 жителей крупных городов России, раскрыл особенности культурного туризма в стране. Так, 56 % респондентов за последний год успели съездить в одну‑две поездки с культурной программой, а 79 % намерены отправиться в новое путешествие по России в ближайшие шесть месяцев.

Мотивы поездок у россиян разные: примерно половина путешественников выбирает город без ориентации на конкретные события, треть — едет ради компании. Значимым фактором для 32 % опрошенных становятся яркие мероприятия — фестивали, выставки, городские праздники и спортивные события, а 18 % в первую очередь интересуются местной кухней. При этом предпочтения варьируются в зависимости от региона: к примеру, для жителей Южного округа компания особенно важна (37 %), а на Северном Кавказе заметной популярностью пользуются музыкальные фестивали (20 %).

Наиболее востребованный способ знакомства с городом — прогулки и обзорные экскурсии: такой вариант предпочитают 66 % участников опроса. Также путешественники активно включают в маршрут дополнительные активности: 55 % выезжают за пределы города, 41 % посещают рестораны и рынки, чтобы попробовать местную кухню, 38 % ходят в музеи и на выставки, а 21 % — в театры и на концерты. Среди главных впечатлений от поездок 37 % назвали атмосферу города и прогулки, ещё 19 % — природу и живописные виды.

В числе самых привлекательных направлений внутри страны респонденты выделили Санкт‑Петербург (20 %), Иркутск с окрестностями Байкала и Калининград (по 12 %), а также города Золотого кольца (11 %). Более половины опрошенных хотели бы совершить культурную поездку и за рубеж: в числе приоритетных городов — Пекин и Шанхай (26 %), Минск (13 %) и Стамбул (10 %).

Павел Тулубьев, руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ, подчеркнул, что сегодня путешествие — это не просто смена локации, а возможность глубже погрузиться в культуру места. Он отметил ценность инструментов, которые делают такие впечатления доступнее для молодёжи, — в частности, Пушкинской карты: с её помощью можно посетить музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счёт государства и сделать поездку насыщеннее.