Россияне откладывают крупные покупки до ноябрьских распродаж и конца года

Почти четверть россиян (24%) намерены совершить крупную покупку — от 30 тыс. рублей — уже в ходе ноябрьских распродаж, а около половины рассчитывают на это до конца года. Таковы результаты опроса, проведённого ВТБ в октябре 2026 года: в нём участвовали 1500 человек в возрасте 18–65 лет из крупных городов страны, при этом по ряду вопросов допускалось несколько вариантов ответа.

Планы покупателей в целом остаются стабильными: почти у половины опрошенных они не менялись, а четверть решила перенести на нынешний декабрь приобретение, которое изначально откладывалось на следующий год. При этом к скидкам аудитория относится вдумчиво: 40% заранее отслеживают цены, чтобы понять, насколько выгода реальна, и лишь 16% покупают, не оглядываясь на распродажи.

В структуре крупных расходов лидируют ноутбуки — их называют 38% респондентов. Далее следуют крупная (26%) и мелкая (24%) бытовая техника, телевизоры и мебель (по 23%), одежда и обувь премиум-сегмента (21%), билеты на отдых и стройматериалы (по 16%). Автомобиль намерены приобрести 5% участников опроса: из них примерно четверть рассчитывает закрыть сделку до 1 января, столько же рассматривают модель мощностью до 160 л.с., а около 20% переносят покупку на будущий год.

Интерес к акциям заметно различается по регионам. В Санкт-Петербурге и Ленинградской области за ценами следят 52% опрошенных, на Юге России 31% ждут Чёрной пятницы, а на Северо-Западе 27% строят свои потребительские планы без привязки к распродажам.

Бюджеты на крупные покупки скромные: у 39% они не превышают 50 тыс. рублей, ещё у 35% доходят до 100 тыс. рублей. При этом у москвичей суммы заметно выше — 24% готовы потратить от 100 до 300 тыс. рублей.

Финансировать такие траты большинство собирается за счёт накоплений на карте или счёте (44%) и текущих доходов (39%). Каждый четвёртый (25%) рассматривает рассрочку или оплату частями, 18% — кредитную карту.

Как отметил Павел Тулубьев, руководителя департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ, ноябрьские распродажи остаются важным драйвером крупных покупок, однако потребители всё чаще принимают решения, исходя из бюджета и актуальной потребности.